Identidade de marca e rebranding: um estudo das percepções sobre a marca Rotaract

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem por finalidade analisar o processo de rebranding da marca Rotaract, realizado no ano de 2015. Este estudo tem caráter qualitativo e fundamenta-se teoricamente em autores como: Paul Argenti, Levi Carneiro, Kotler, Peón, Strunck e Wheller. Trata-se de uma pesquisa que busca conhecer as percepções acerca da marca Rotaract e sobre a mudança na identidade visual, com foco no público interno (associados, convidados, família rotária), que aponte à imagem da marca e o ganho de valor após a realização do rebranding da marca, além de, através da análise, procurar identificar os principais motivos que levaram a mudança na identidade visual. A pesquisa analisou os seguintes aspectos: percepção da identidade da marca, propósito da mudança da identidade visual, percepção de valor da marca e os impactos na comunicação após rebranding. A partir dessas análises, constata-se a importância do rebranding para o Rotaract e o ganho de valor que a marca teve, além dos impactos na comunicação após esse processo. Isso possibilitou novas aplicações da identidade, variações e padronizações, dando maior credibilidade ao programa Rotaract.