Uma análise comparativa entre a identidade e a imagem de marca de um profissional
Carregando...
Data
2018-07-12
Autores
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Resumo
Nosso valor como profissionais no mercado é definido pela percepção que nossas redes de
relações tem em relação a nós. O que sugere que busquemos avaliar nossa audiência para
descobrir como estamos sendo interpretados e se essa percepção condiz com nosso objetivo de
carreira e a nossa própria percepção. Portanto, foi propósito deste estudo realizar uma análise
da marca pessoal de um profissional da área financeira, através de uma avaliação e posterior
comparação entre a visão que o próprio profissional tem de si mesmo, sua identidade de marca,
e a visão que sua equipe de trabalho possui em relação a ele, sua imagem de marca. A pesquisa
classificou-se quanto à natureza como aplicada; quanto à abordagem como qualitativa e
quantitativa, utilizou-se pesquisa exploratória e descritiva; quanto aos procedimentos técnicos
foram utilizados pesquisa bibliográfica, entrevista em profundidade e survey que contemplou
um questionário com perguntas fechadas e abertas; os sujeitos da pesquisa foram todas as
pessoas que trabalham diretamente com o profissional, o que caracteriza um censo. Como
resultado do estudo foi levantado que a equipe do profissional o percebe quanto à sua imagem
de forma adequada e positiva pois quase sempre o avaliaram melhor do que ele próprio. Apesar
de a grande maioria das questões apresentarem dissonância entre as visões, observou-se que em
grande parte delas o índice de dissonância foi relativamente baixo o que indica que a visão do
profissional e de sua equipe não estavam completamente desalinhadas. Pode-se supor então,
que a identidade e a imagem de marca do profissional apresentam-se parcialmente alinhadas.
Descrição
28 f.
Palavras-chave
Ciências sociais aplicadas., Identidade de Marca., Imagem de Marca., Dissonância.