Experimente um livro: uma análise do uso do marketing de experiência em campanha de incentivo à leitura

Abstract

Esse artigo apresenta o projeto experimental Experimente um Livro³, realizado no período de 21 de setembro a 13 de novembro de 2013. O estudo baseia-se em pesquisas bibliográficas de teorias relacionadas à publicidade e propaganda, marketing de experiência, marketing cultural e social para embasar uma análise sobre o projeto. A proposta deste trabalho é estudar o caso do projeto Experimente um Livro, analisando os aspectos relacionados ao seu cunho cultural e às experiências que este promoveu em sua instalação artístico-literária, realizada no dia 13 de outubro de 2013, no campus da UNIJUÍ. Esta foi de extrema importância para entender melhor como estas metodologias se aplicam no âmbito profissional e também para observar como o público recebe e lida com a experiência, utilizando de métodos da publicidade para promover esta causa social e cultural que é o incentivo à leitura.