A relevância dos indicadores de margem de contribuição na gestão de produtos diferenciados em um supermercado
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Data
2014-04-28
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Resumo
Esse trabalho tem como objetivo fazer uma analise dos indicadores de margem de
contribuição no desempenho e rentabilidade de uma gama de produtos de uma seção
denominada “Gastronomia Especial” criada a partir da dificuldade encontrada por um grupo
de pessoas em encontrar produtos diferenciados para cursos de culinária e até a para
gastrônoma do dia-a-dia. Com a acirrada concorrência no comércio varejista e as exigências
de alguns consumidores, o aumento do mix de produtos e a criação de seções focadas de
produtos diferenciados, se torna um diferencial importante na luta para fidelização dos
clientes. Com isso a avaliação de desempenho dos diferentes segmentos se torna essencial
para a empresa se manter competitiva e auxiliar os gestores na tomada de decisão. A
metodologia se classifica como uma pesquisa aplicada com caráter qualitativo, descritiva,
utilizando-se da analise de relatórios gerenciais e buscas no sistema de informação via
software da empresa. Pode-se concluir que utilização da margem de contribuição como
indicador de desempenho dos produtos auxilia no controle dos custos associado ao preço de
venda para medir se a empresa tem resultado para cobrir os mesmos. O controle da margem
de contribuição é um excelente aliado para a tomada de decisão.
Descrição
24 f.
Palavras-chave
Diferenciação, Margem de contribuição, Preço de venda, Rentabilidade, Mercado, Controladoria, Gestão tributária, Ciências Sociais Aplicadas